El “Caso Cine.AR”: éxito multiplataforma

El “Caso Cine.AR”: éxito multiplataforma

Con el lanzamiento de la marca Cine.AR en abril 2017, el INCAA reposicionó a sus cuatro pantallas, TV, VOD, T-VOD, en una sola unidad que muestra importantes números de audiencias en cada una de las plataformas en las que opera.

Durante la capacitación organizada por la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (AAICI) y ProMendoza, Agustina Lumi, de Cine.AR, confirmó que el grupo público está atravesando un gran momento: Cine.AR TV es el sexto canal de TV paga más visto de Argentina entre los de cine y series alcanzando más de 11 millones de hogares: tiene un promedio de 0.42% de rating mostrando un crecimiento del 147% en prime time; Cine.AR Play pasó de 260.000 a más de 1 millón de usuarios totales (+300% de crecimiento): tiene 8 millones de visitas y 4 millones de visualizaciones acumuladas. En total sumamos unos 20.000 nuevos usuarios al mes’.

‘Tenemos un prime time instalado con contenidos argentinos y federales. Entre los objetivos estuvieron la búsqueda de un nombre que unifique las pantallas; unificación del canal y la plataforma VOD; alcanzar nuevas audiencias para el contenido argentino; la creación de una pantalla virtual transaccional (Cine.Ar Estrenos) y la unificación de redes sociales’.

El T-VOD, Cine.AR Estrenos, es una nueva ventana para recupero económico para los productores. Lumi explicó: ‘Garantiza 8 semanas en cartelera digital. Única en el mundo. Democratiza acceso a las películas, pero también es importante destacar es que los estrenos le cuentan al productor para subsidios y por bordereaux. Los caso de éxito han sumado entre un 20 y un 25% de tickets a lo que las películas hacen en los Espacios INCAA. Lanzamos también Cine.AR Play Internacional’.

En el mismo panel, Julio Bertolotti, subgerente de producción e contenidos del INCAA describió los nuevos planes de fomento para producción de series para televisión e internet. Comenzó por las convocatorias regionales en cortos, largos y desarrollo de proyectos para cine y luego mostró la distribución de fondos para TV que contiene “Desarrollo” (50% del presupuesto) y “Producción” (20-30%) en lo alto de la pirámide; 70% y 50-75% en el medio; y 80% y 75% en la base (productoras sin antecedentes).

Anunció ocho líneas de concursos: desarrollo y producción series web federal; la incubadora de documentales y Raymundo Gleyzer (para la base); desarrollo de proyectos nivel medio, desarrollo y producción de series federales, fomento a la coproducciones internacional (para el medio); desarrollo de proyectos nivel superior y promoción industrial (en lo alto).

La convocatoria para la Incubadora finaliza el 31 de este mes. Se enfocará a largometrajes documentales con 18 premios (3 por región); INCAA aporta hasta el 85% del presupuesto con un tope de $150.000, y el Pitching es a fin de año. ‘10 ganadores acceden a un viaje a un mercado internacional; 5 ganadores acceden a 50% de financiamiento con tope de $1.15 millones, si consiguen el financiamiento restante del proyecto’, explicó.

Coproducción es la clave del fomento, aplicada a ficción, docuficción, documental y animación. La convocatoria es de ventanilla continua desde el 18 de junio y sucesivas hasta 31 de octubre. Es un fondo de $60 millones. Hasta el 50% del monto deberá ser ejecutado en Argentina (valorándose en 1.3 cada peso ejecutado fuera de CABA y GBA). El tope máximo de premio por serie $5.7 millones, con una inversión mínima en Argentina de $6 millones. Es excluyente: pantalla internacional para financiación y exhibición asociada.

Finalmente, Bertolotti mostró un interesante acuerdo rubricado con el Ministerio de Cultura de Jujuy, con el que el Instituto firmó un convenio por una convocatoria exclusiva para productoras locales, que tendrán tiempo hasta el 15 de agosto a presentar su Telefilm de ficción ($4.1 millones) y telefilm documental ($1.3 millones). INCAA aporta hasta el 50% de ese presupuesto. El ejecutivo no descartó rubricar acuerdos similares con otras provincias.